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传统产业遭电商大颠覆马云成电商之王

日期:2018-6-15(原创文章,禁止转载)

电商,无疑是2012年产业经济领域最闪亮的明星。

在全球金融危机和中国经济增速下滑的大背景下,过剩、亏损、低迷等字眼不停地撞击着眼球。而就在我们为脆弱的产业经济唏嘘不已的2012年,电 商行业却接连创造了一连串振奋人心的时刻和数字。仅双十一一天,淘宝和天猫即完成了191亿元的交易额。据国家统计局公布的2012年10月份社会消 费品零售总额计算,191亿元占到全国零售总额的30%。

在2012年的年度经济人物颁奖晚会上,阿里巴巴集团董事局主席马云放言,10年以后电商要占零售市场的一半。这一豪言引来了万达集团董事长王 健林约赌:电商再厉害,但像洗澡、捏脚、掏耳朵这些业务,电商是取代不了的。我跟马云先生赌一把:2020年,如果电商在中国零售市场占50%,我 给马云一个亿,如果没到,他还我一个亿。

大佬对赌让我们从疯狂电商带来的震撼中醒过来,越来越多的传统行业不再隔岸观火,对电子商务觉醒并争先恐后投向电商行业,而电商行业是否正在引发产业经济的新一轮变革,也正引发着整个社会的深思。

搅动传统产业

双十一、双十二的接连血拼,让刘小姐发现自己竟然一个冬天没进过商场,小到日用品,大到家具电器,刘小姐的日常生活已经离不开网购。而在刘小姐周围,朋友、邻居、亲友中多的是追着电商促销日抢购、跟风的人。

电商虽然早已渗入消费者的日常生活,但却从未像2012年这般飞入寻常百姓家,并开始改变着人们的生活消费方式。

2012年,是电商行业硝烟弥漫的一年,也是电商行业高歌猛进的一年。

从2012年年初开始,品聚、乐酷天、耀点100、维棉网等电商纷纷倒闭,没有卷入倒闭潮的电商开始合纵连横共抗寒冬。9月,红孩子出售给 苏宁,苏宁借此在母婴类细分领域圈地,加速实现去电器化;10月,1号店委身沃尔玛,沃尔玛的电商布局有了基础,而1号店也从沃尔玛获得供应链和资金 支持。这期间多家电商巨头更掀起混乱的价格战,并吸引了更多传统行业扎堆进军电商领域。

但部分电商去年年初以来的持续亏损没有降低电商行业的热度,随后京东的6?18店庆日,国美7?18-7?28见证底价坐标,京东、苏 宁的8?15价格战,让传统产业目瞪口呆的淘宝天猫双十一网购狂欢节,万亿元的交易量,证明未来电子商务的巨大发展空间,2012年是电子商务迅 猛发展的一年。

一组组数据和一个个炙手可热的全民销售日,让传统产业眼红不已且不寒而栗。统计显示,截至2012年6月,中国电子商务市场交易额达3.5万亿 元,同比增长18.6%。电子商务服务企业直http://dxb.120ask.com/接从业人员超过190万人,由电子商务间接带动的就业人数已超过1400万人。其中电商阿里巴巴的成绩更加引 人http://dxb.120ask.com/注目。截至2012年11月30日,阿里巴巴旗下的淘宝和天猫的交易总额已经达到1万亿元。这个数字占了全国社会消费品零售总额的近5%,相当于 2011年全国GDP的2%。

复杂变化的经济环境,驱使着传统商家革新自身的商业模式,争先恐后地进驻电商领域。随着传统家电零售行业两大巨头国美和苏宁均巨资挺进电商领域 并展开激烈价格战,以沃尔玛为代表的传统零售商、以万达为代表的房地产行业、以居然之家为代表的传统家居行业、以中石化为代表的传统能源行业、以顺丰速递 为代表的物流行业以及各大银行纷纷试水电子商务。交行的交博汇、中行的云购物纷纷登场,工行、华夏等银行也计划跟进,试图在这个新领域分得一杯 羹。

在电商行业大浪淘沙的过程中,血拼价格、血拼投资让越来越多的资金实力一般的中小电商倒闭或者被并购,而新加入的一些资金雄厚的传统行业巨头则 更多侧重运用电商平台扩展自身业务,推广企业品牌,以便更好http://m.dxb.120ask.com/地体现线上线下协同互补的优势,为迎接新商业模式的变革提前做好准备,与阿里巴巴、京东等公共 电商平台有着较大差别。

对仍处于粗放格局中混战厮杀的中国电子商务市场而言,随着电商行业成为投资界的重点投资对象,数以亿计的资金不断涌动。更多传统企业加入电商行 业有利于进一步激活大量新鲜客户的巨大消费潜力,进一步扩大现有的网购用户规模,扩充整个行业的庞大产业蓝图,但也推动着中国电商行业进入一个密集整合 期,少数寡头垄断竞争格局逐渐浮出水面。

回归实体经济

王健林和马云的电商对赌,则把社会的注意力进一步集中在了对电商行业的思考上面。

传统百货业则奋起反击,新世界百货等传统零售商抓住圣诞、元旦等传统节日展开了有史以来最大力度的出血大促销。电商这类新的商业系统在内战之余,也和传统零售拉开了战线。

这是一场虚拟经济和实体经济之间的战争吗?

早期依托互联网而生的电子商务曾被定义为虚拟经济,实际上随着电商产业的发展,电商正飞入寻常百姓家,最先有着开放意识的传统商家正加速步入电商行列,越来越多的传统实体经济和电商相互融合,正在重新定义着电商行业。

电商行业互联网环境下的电商本质,早已不是以前很多人理解的虚拟经济,实际上电商已经成为实实在在的实体经济,是互联网信息技术和传统实体经济结合的一种新经济模式,这种模式能够有效整合当下资源,降低企业发展成本,提高社会整体效率。马云指出。

尽管电商行业在高速发展的路上还存在诸多问题,但对于正在大力推进实体经济的中国来说,对于中国整体经济增速下滑的2012年来说,我国电商行 业在2012年经历了跨越式发展的最重要意义,则在于它正在与实体经济深度融合,激发了实体经济内生力,并成为扩内需、促消费的主力军。

一段时间以来,特别是去年前三个季度,实体经济的发展正遇到越来越大的压力。许多制造企业处于停产或半停产的状态,中小企业融资困难,企业之间相互拖欠货款的情况较为普遍,部分企业经营效益明显下滑甚至亏损。

企业经营环境和业绩的恶化是目前我国经济面临的最大挑战之一。实体经济的困境,宣告中国原有增长模式出现了问题。人口红利递减、全球化红利消失,意味着中国面临重大经济结构调整。这种调整必然导致过渡阶段出现经济增速和企业利润的回落。

受基础设施和房地产投资萎缩等因素影响,包括钢铁、有色、建材和化工在内的原材料工业生产形势低迷,http://m.dxb.120ask.com/产能过剩问题凸显,部分行业处在行业性整体 亏损边缘;而受设备投资周期和出口萎缩等因素影响,装备制造业经济运行进入前所未有的低迷状态;纺织行业运行呈现下滑态势,生产增速明显下降,出口数量有 所减少,企业效益出现下滑,产业链前端亏损加重;电子行业出口延续低速增长态势,电子行业多家企业利润下降幅度巨大甚至亏损。

相比之下,电商行业的红火,虽然在一定程度上冲击了传统商业,但正如北京大学光华管理学院副主任苏萌所言,电子商务只不过是商品流通的模式和渠道之一,它只不过改变了消费者一种购买方式,也就是说从线下的实体店转到了线上。

电商对传统零售的冲击加剧,正成为带动传统企业实现产业结构升级的主要动力;作为新经济的重要代表,电商行业已经完全自成体系且几乎无所不包,成为推动实体经济乃至整个社会进步发展的强力引擎。

而回归实体经济正成为整个十二五期间的一个热门话题。

王健林表示,经济是国家的命脉,实业是经济的基础。国务院发展研究中心区域经济发展部部长侯永志则指出,实体经济是一切其他经济活动的基础,如 果没有实体经济,经济发展就会成为无源之水,无本之木。国民经济中的虚拟部门确实做出了贡献,但是从各国在这次金融危机中的表现来看,实体经济比较强的国 家,比如德国就能够做到没有任何问题,实体经济较弱的国家则面临四面楚歌的处境。

电商和传统商业混战的最后结局,不应是两败俱伤,而应该是回归实体经济后的一场双赢。

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